Az év végeztével számos otthonban és irodában kerül sor az
ilyenkor szokásos szertartásra: az új naptárak beszerzésére, melyek aztán kikerülnek
a falra vagy az íróasztalra.
Az okos telefonok és az internet korában az ember azt
hihetné, hogy „a papír naptáraknak meg vannak számlálva a napjai”, de a számok egészen
mást mutatnak. A naptárak nem csak, hogy túlélték a digitális forradalmat,
egyes nyomtatott naptár típusok eladott példányszáma még nőtt is az eddigiekhez
képest.
A tárgyalási naplók és tervezők eladott darabszáma
2015-2016-ra 10%-al $342.7 millióra nőtt az egy évvel korábbi 2014-2015-ös
évhez képest, a dekoratív és egyéb naptárak eladott darabszáma pedig 8%-al $65
millióra emelkedett ugyanezen idő alatt, az NPD Group kimutatása alapján (USA
piac).
Az egyediesítés nagy szerepet játszik abban, hogy a naptárak
és tárgyalási naplók nem veszítettek népszerűségükből, állítja egy emailben
Leen Nsouli, aki az irodaszer iparágat elemzi az NPD-nél.
„A felhasználó saját stílusához igazíthatja naptárját
különböző kellékekkel, színekkel, és akár a különböző eseményeket is a neki
tetsző színnel jelölheti meg” írja Leen, „ezeket a dolgokat egy szokványos
telefonos naptárban nem tehetjük meg”.
Az Iowa City-ben található Tru Art Advertising Calendars
vezetője, Jerome Hoxton szerint a hagyományos naptárak azért maradtak
népszerűek, mert esztétikai szépségükhöz praktikusság párosul. A papír és
digitális kalendáriumok vígan megférnek egymás mellett.
„Mi úgy látjuk, hogy a kérdés ’ez és ez’, nem pedig ’ez vagy
ez’”, mondta Jerome.
Bertel King Jr. a Make Use Of technológiával és
termelékenységgel foglalkozó blog egy tavalyi bejegyzésében is a hagyományos
papír naptárak mellett érvelt, megemlítve, hogy „manapság úgy érzem, teljesen
elárasztanak a visszajelzések, csipogások, figyelmeztetések és üzenetek”. „Az, hogy új lapot kell
nyitni, vagy egy újabb szoftvert vagy applikációt elindítani ahhoz, hogy hozzá férhessek
a naptáramhoz számomra csak azt jelenti, hogy máris egy újabb valami van a
képernyőmön ami csak elvesz a figyelmemből, így máris több értelme van egy
papír naptárnak.”
Első pillantásra talán ellentmondásosnak tűnhet, hogy a
digitális korban előnyt élvezhet egy nyomtatott termék. Ennek ellenére egyes
papíralapú naptártípusok népszerűsége a nyomtatott könyvek népszerűségét
tükrözi. Pár éve ebben az iparágban hasonló módon az a lehetőség fenyegetett,
hogy az e-book termékek eladási mennyisége túlszárnyalja a papírra nyomtatott
könyvekből eladott darabszámot. Ehhez képest egy idén ősszel folytatott Pew
felmérés eredményei azt mutatták, hogy az emberek nagy része még mindig
szívesebben olvas szöveget papíron, mint másképp.
De még így is azt találjuk, hogy egyes naptártípusok – az
asztali könyöklők és a falra akasztható naptárak népszerűsége hanyatlóban van.
Az egy háztartásban található papírra nyomtatott naptárak
darabszáma 1981-ben 3.98 volt, míg ez a szám 2011-re 3.12-re csökkent, derül ki
a Promotional Products Association International és a Calendar Advertising
Council közös felméréséből. A legnépszerűbb helyiség a naptárak kihelyezésére
továbbra is a konyha: a megkérdezettek 75%-a azt mondta, hogy a konyhába mindig
rak ki naptárt. A felmérés szerint a céges létesítményekben található naptárak
átlagos száma ma 2.10, míg ez a szám 1981-ben még 2.56 volt.
A Virginia Tech 2008-as évben megjelent „Egy feltérképező
tanulmány a személyes naptárak használatáról” című értekezésében az
elektronikus naptárak megállíthatatlan és gyorsan elterjedő uralmát jósolták
meg: „a mobil készülékek elterjedésével egyre több és több kalendáriumhoz
kapcsolódó tevékenységet fognak az emberek a számítógépükről végezni.”
A naptáripar ragyogó fénypontja továbbra is a promóciós
egyediesített naptár marad, az a típus amit ingatlan-cégek, egészségügyi
szakemberek, autószervizek és más cégek szoktak ajándékozni. A promóciós
termékekből származó eladások egy bizonyos százalékát töretlenül tartják ezek a
termékek, de a szakmában végzett felmérések szerint egyes esetekben ez a
százalék még enyhe növekedést is mutatott 2012 és 2015 között.
Melissa Ralston, a BIC Graphic marketing igazgatója szerint
számos cég olyan hatékony reklámhordozónak találja a papír naptárakat, melyek
egyúttal széles körű piaci vonzóerővel is rendelkeznek.
Melissa szerint a megajándékozottak 82%-a kifejezetten
nagyra értékelte, ha naptárt kapott, és 70%-uk a jövőben is folytatott
üzletet azzal a céggel, akitől az ajándékot kapta.
Ms. Ralston személy szerint saját példával jár elől. Állítása
szerint három naptár is található otthonában: egy tervező plakátnaptár, egy
falinaptár, a harmadik naptár pedig a hűtőszekrényén található.
A cikk az amerikai piacot elemzi, mégis érdekesnek találtuk,
ezért is osztottuk meg. Saját tapasztalatunk szerint a trend még pozitívabb:
nagyon sok régi vevő tér vissza a papír alapú időgazdálkodáshoz a pár évnyi
okos telefonon eltöltött időszak után. A céges vásárlások növekedése két szám
jegyű volt 2016-ban. A Filofax eladások 25 %-al növekedtek az elmúlt egy évben
világszinten és Magyarországon is.
Képek: Shutterstock
